Arnold Schwarzenegger revient pour Parkside dans “You Got This!”, cette fois épaulé par Ralf Moeller. Muscles, humour, ponceuses, perceuses… Et une promesse : rendre le bricolage accessible à tous grâce à des outils sans fil performants. Focus sur la gamme, les usages, le pourquoi du comment.
Un casting premium pour une pub choc
Arnold Schwarzenegger, figure emblématique du cinéma d’action, reprend du service pour Parkside, la marque de bricolage de Lidl/Kaufland. Il s’était déjà associé à Parkside dans des campagnes précédentes, mais la nouveauté ici c’est l’arrivée de Ralf Moeller, acteur allemand réputé, pour former un duo fort, crédible et visuellement très impactant.
Le spot joue sur les contrastes : d’un côté l’image classique du “gros bras” qui frappe, perce et tronçonne, de l’autre l’humour, la complicité, et l’idée que même les muscles les plus impressionnants ne servent à rien sans un bon outil. Des poneys apparaissent, un décor de chantier stylisé — l’idée est de surprendre, de casser les codes du spot de bricolage habituel.
La campagne s’intitule “You Got This!”. Elle a débuté le 1er septembre 2025. Elle est diffusée à grande échelle, via les chaînes de télévision, les réseaux sociaux, ainsi que les supports extérieurs (affichage, digital). Parkside vise à toucher une audience large : du bricoleur amateur au jardinier du dimanche, en passant par ceux qui veulent réaliser un projet personnel avec fierté.
Les outils : l’arsenal Parkside Performance
Parkside met en avant une gamme sans fil performante, dont l’ambition est de proposer puissance, modularité et fiabilité. Deux plateformes batteries dominent : 20 V pour les usages classiques, 40 V pour les travaux plus lourds ou d’extérieur. Cette double offre permet à l’utilisateur de choisir selon son usage sans multiplier les chargeurs.
Parmi les stars de la gamme figurent la perceuse-visseuse à percussion PSBSAP 20-Li C3, idéale pour visser, percer le bois ou le métal, et convenant aussi bien aux petits meubles qu’à des travaux plus sérieux. La visseuse à chocs PASSP 20-Li B4, elle, est pensée pour le serrage rapide et les assemblages robustes, utile dans la charpente légère ou la construction extérieure.
Pour les coupes, Parkside sort le grand jeu : la scie sabre PPSSA 40-Li A1 permet d’abattre des matériaux épais, de découper des poutres ou panneaux ; la tronçonneuse correspondante pour le bois massif ou l’extérieur ; la scie sauteuse PSSPA 20-Li D3 pour le plus précis, les courbes et découpes fines. Et parce que bien bricoler, c’est aussi bien voir, le projecteur LED PPBSTA 20-Li A1 complète l’arsenal pour travailler même quand la lumière naturelle baisse.
Accessibilité, usage et positionnement
Parkside ne vise pas seulement les pros. C’est bien le grand public qui est au cœur de cette campagne. Le message sous-jacent : avec les bons outils, chacun peut arriver à ses fins, même sans expérience lourde du bricolage. “Ce projet, c’est pour tous ceux qui se sentent parfois seuls devant une boîte à outils”, pourrait-on résumer.
Les prix restent compétitifs, alignés sur ce que l’on attend d’une marque grande distribution : bon matériel, mais accessible. L’objectif est de ne pas créer de barrière financière ou technique. Les batteries interchangeables jouent un rôle stratégique : on investit une fois dans le système, puis on ajoute des outils sans changer de plateforme.
La marque insiste aussi sur la sécurité et l’ergonomie : les outils sont conçus pour être maniés facilement, légers, bien équilibrés. Parkside veut que le bricolage soit plaisir, non corvée. L’éclairage (projecteur LED) ou la puissance des machines (“aucun défi trop grand”) servent autant l’efficacité que le confort d’utilisation.
Et après ?
La campagne “You Got This!” ne sera sans doute pas la dernière apparition d’Arnold Schwarzenegger pour Parkside. L’acteur autrichien a trouvé dans le bricolage un terrain de jeu idéal pour mêler son image iconique et un message positif. La présence de Ralf Moeller, elle, ouvre la porte à de nouveaux duos ou clins d’œil cinématographiques.
On peut imaginer des scénarios encore plus décalés : Schwarzenegger transformant un salon en véritable atelier futuriste, un combat épique contre une étagère récalcitrante, ou même une parodie de ses films cultes où chaque “arme” est remplacée par un outil Parkside. Le registre humoristique a du potentiel, et la marque semble décidée à le cultiver.
En élargissant son univers publicitaire, Parkside pourrait aussi explorer des scènes plus proches du quotidien : un Arnold coachant une famille pour monter un abri de jardin, un Ralf guidant un étudiant qui bricole sa première bibliothèque. Bref, la saga Parkside a toutes les cartes pour continuer à surprendre – et à motiver bricoleurs débutants comme confirmés.
